La publicité ciblée est le cancer de l’Internet. Chez Unsearch, nous avons beaucoup travaillé sur le Web en général et les navigateurs et les moteurs de recherche en particulier. Nous avons vu — depuis les excitantes années 1990 — navigateurs et moteurs évoluer de façon spectaculaire, financés principalement par la publicité ciblée, avec tout ce qu’elle implique en terme de collecte de données personnelles de l’utilisateur. L’un de nous a même publié plusieurs livres sur ces sujets (Surveillance et Numérique : reprendre le contrôle). Chaque semaine, un nouveau scandale Facebook (et parfois aussi Google) nous rappelle à quel point la publicité ciblée, par tout ce qu’elle implique, est toxique pour les utilisateurs, la démocratie et la planète.
Le problème est aussi présent en entreprise : la publicité est une distraction. Par exemple 100 % du contenu affiché de la page de résultats ci-dessus est publicitaire ! Autrement dit, le contenu que l’ont voit est vendu au plus offrant, alors que les résultats organiques de qualité sont relégués en bas de page. Rappelons que 60 % des internautes ne font pas la différence entre résultat naturel et lien sponsorisé et que 75 % des internautes ne font pas défiler le contenu de la première page. Bref, les trois quarts des gens tombent dans le panneau (publicitaire) et cliquent sur des liens sponsorisés plutôt que sur le contenu qu’ils cherchent.
Redisons-le différemment : la majorité des gens clique sur le contenu des annonceurs et pas sur le contenu qu’ils cherchent vraiment. C’est navrant !
C’est pourquoi chez Unsearch nous abordons le problème sous un angle totalement différent en proposant un moteur de recherche spécialisé destiné aux professionnels et qui est financé par abonnement. Cela nous permet d’éviter la publicité, de ne pas avoir à collecter de données personnelles ; ainsi pas de fuites de données et pour les collaborateurs, beaucoup plus d’efficacité dans les recherches !